項(xiàng)目名稱(chēng)：蔚來(lái)新能源汽車(chē)展廳設(shè)計(jì)

項(xiàng)目業(yè)主：蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司

項(xiàng)目地點(diǎn)：天津萬(wàn)象城、呼和浩特振華廣場(chǎng)、中山新都會(huì)

項(xiàng)目面積：600㎡-800㎡

竣工時(shí)間：2022年

業(yè)主設(shè)計(jì)管理團(tuán)隊(duì)：張凌云、傅穎、何偉、龔雪榮、Kevin Zhang

設(shè)計(jì)公司：上海泊赫環(huán)境藝術(shù)有限公司

項(xiàng)目圖片及視頻提供：蔚來(lái)

項(xiàng)目構(gòu)想動(dòng)效圖：泊赫設(shè)計(jì)

成立于2014年的NIO蔚來(lái)是一家全球化的智能電動(dòng)汽車(chē)品牌，它不僅專(zhuān)注于提供高性能的汽車(chē)產(chǎn)品，還在全國(guó)各地打造NIO House，以期服務(wù)活躍的用戶(hù)社群。

蔚來(lái)作為一家用戶(hù)型企業(yè)，致力于創(chuàng)造愉悅的生活方式，展廳設(shè)計(jì)立志將蔚來(lái)打造成為一個(gè)以車(chē)為起點(diǎn)的社區(qū)，一個(gè)分享歡樂(lè)、共同成長(zhǎng)的社區(qū)。

相比單純的汽車(chē)概念展廳，打造社區(qū)文化聚合效應(yīng)的新空間無(wú)疑非常特殊。NIO House展廳設(shè)計(jì)作為一個(gè)“容器”，承載蔚來(lái)社區(qū)和文化，呈現(xiàn)各種產(chǎn)品和服務(wù)，特點(diǎn)鮮明，分區(qū)清晰，多元化的用戶(hù)在這里都可以各得其所。

如何把握用戶(hù)感受到的情緒及塑造他們愉悅的體驗(yàn)？泊赫設(shè)計(jì)探索用戶(hù)行為方式和心理感受，重新定義空間內(nèi)容、創(chuàng)造品質(zhì)場(chǎng)景、傳遞品牌精神。不管是什么范疇，泊赫設(shè)計(jì)不變的是——致力于為人們創(chuàng)造“情理中、意料外”有溫度的良好生活。

泊赫設(shè)計(jì)進(jìn)行了NIO House的調(diào)研、空間設(shè)計(jì)、SI手冊(cè)，完成了天津、呼和浩特、中山三地NIO House的展廳設(shè)計(jì)落地呈現(xiàn)。

汽車(chē)是Gallery空間的核心與靈魂，它也是技術(shù)與藝術(shù)的融合，展廳設(shè)計(jì)對(duì)速度和精致的追求。泊赫設(shè)計(jì)將蔚來(lái)品牌DNA提煉為純粹極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，巨大的視覺(jué)張力吸引探尋的腳步，自主探索。

流量之外，必然要聚焦產(chǎn)品和體驗(yàn)。展廳設(shè)計(jì)自主探索的場(chǎng)域，褪去表層的裝飾本身，僅僅留下產(chǎn)品展示、品牌呈現(xiàn)、服務(wù)內(nèi)容和多樣互動(dòng)。

銀白色現(xiàn)代質(zhì)感材料奠定洗練的基調(diào)，空間質(zhì)感與汽車(chē)同頻，也讓科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的蔚來(lái)汽車(chē)形象脫穎而出，干凈颯爽，高級(jí)感十足。

展廳設(shè)計(jì)忠于體驗(yàn)的本質(zhì)，Gallery放棄用文字或影像在用戶(hù)意識(shí)里直接輸入品牌和產(chǎn)品信息，而是利用極簡(jiǎn)體塊搭建，鏡像心理暗示，創(chuàng)造一片空無(wú)場(chǎng)域，引發(fā)用戶(hù)探索未知而又神奇的新世界，感受蔚來(lái)汽車(chē)與用戶(hù)在意識(shí)精神層面的共鳴和共振。不以直白銷(xiāo)售為宗旨的新規(guī)則、新方式、新物種，讓人眼前一亮、豁然開(kāi)朗。