K11 Art House

項(xiàng)目名稱：K11 Art House

項(xiàng)目類別：商業(yè)空間

項(xiàng)目業(yè)主：UA院線

服務(wù)內(nèi)容：策劃/室內(nèi)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Oft Interiors

主持設(shè)計(jì)：鄒卓明/張敬貴

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Shanny Cheung, Tobey Ngai

項(xiàng)目地址：香港K11 musea

項(xiàng)目面積：6034㎡

“新零售”是近年來的絕對(duì)熱詞，它是一種商業(yè)概念，也是一種全新生活方式，隨著“新零售”的發(fā)展，以電影院為代表的傳統(tǒng)文娛空間也進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

2019年，OFT設(shè)計(jì)受邀為UA在香港K11 musea的新概念旗艦影院——K11 Art House做全新店面設(shè)計(jì)，在這次空間實(shí)驗(yàn)中，OFT設(shè)計(jì)以[設(shè)計(jì)+新零售]概念打造出亞洲首座以雪山山居為主題的未來影院，率先為“娛樂綜合體”影院提供參考范本。電影院設(shè)計(jì)

K11 musea是亞洲現(xiàn)象級(jí)藝術(shù)購(gòu)物中心，也是世界第一個(gè)文化零售目的地。因其擅長(zhǎng)對(duì)城市人文生活傳統(tǒng)、歷史地理進(jìn)行多維度整合，使城市人文藝術(shù)及生活文化得以活化(“Revitalize”)、重塑 (“Retransform”)和再生(“Recreate”)而聞名。

如何為頂級(jí)文化策展IP打造一個(gè)吸引消費(fèi)圈層共鳴的電影院？OFT與UA認(rèn)為，延續(xù)K11藝術(shù)與文化零售DNA是破題關(guān)鍵。

K11 musea的多元文化生活區(qū)模式，也為孵化未來影院帶來新啟示：跳出單一消費(fèi)場(chǎng)景，將社交、購(gòu)物、餐飲與藝術(shù)引入影院。

首先，K11 Art House突破性引入香港首間MOOV Pop-up 音樂商店，MOOV Pop-up 是類似蝦米、網(wǎng)易云的線上音樂平臺(tái)，首次選擇在高端影院落地，除了作為影院視聽延續(xù)外，也希望可以探討線上到線下的更多可能性。電影院設(shè)計(jì)

同時(shí)，在公共區(qū)域開展“微醺計(jì)劃”，設(shè)置開放式酒吧——Sake Bar，為觀影前后提供穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的盜夢(mèng)空間。

而觀影區(qū)則分為White Box與Black Box兩種不同功能導(dǎo)向的影廳。電影院設(shè)計(jì)

White Box作為多媒體活動(dòng)區(qū)，為話劇、音樂劇的演出提供專業(yè)展演設(shè)備與場(chǎng)地。此外，還開辟全新獨(dú)立展覽空間，由K11 musea專門引進(jìn)亞洲的首個(gè)“戛納電影周”（Festival de Cannes Film Week），便選擇在此舉辦圍繞電影和電影衍生的文化活動(dòng)。

有別于White Box的開放，提供個(gè)性化觀影服務(wù)的 Black Box 更顯私密。影廳內(nèi)“第三空間”的出現(xiàn)，突破了影院既有氛圍，也滿足了熟人社交環(huán)境需求。從某種意義上來看，Black Box正在重新定義影院社交。

通過一系列的布局，OFT與UA細(xì)分出至少五種消費(fèi)業(yè)態(tài)，把K11 Art House構(gòu)建成為一個(gè)復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。

當(dāng)然，要成為真正意義上的“娛樂綜合體”，不僅只有新商業(yè)邏輯搭建出來的空間敘事框架，故事的引人入勝，還需要設(shè)計(jì)師從業(yè)態(tài)跨界、空間情境、商業(yè)美學(xué)等多重維度去實(shí)踐。 "商業(yè)設(shè)計(jì)本質(zhì)是為引導(dǎo)消費(fèi)行為和創(chuàng)造新奇體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間價(jià)值力Max。"在場(chǎng)景化體驗(yàn)上，OFT除了在商業(yè)模式上延續(xù)K11基因，還通過對(duì)城市文化與自然生活進(jìn)行整合，致敬K11 musea 對(duì)文化的活化、重塑與再生。電影院設(shè)計(jì)

香港是世界上運(yùn)轉(zhuǎn)速度最快的城市之一，它的繁忙與擁擠也對(duì)應(yīng)著開放和包容，在這種城市精神包裹下，K11 musea探討在地文化的同時(shí)，也將世界文化納入其中，多重文化的交融、生長(zhǎng)，把消費(fèi)者帶離熟悉語境，進(jìn)入沉浸式陌生體驗(yàn)中。

OFT深諳“陌生感”為空間帶來的化學(xué)反應(yīng)，因此在設(shè)計(jì)上反行其道,選取遙遠(yuǎn)凈土——瑞士雪山的生活片段，把傳統(tǒng)風(fēng)格山居建筑搬到現(xiàn)代化商業(yè)空間之中，以喚醒香港居民精神上對(duì)「自然生活」的渴求。

這個(gè)K11 Art House無邊際的靈感盒子中，新商業(yè)邏輯與舊傳統(tǒng)元素，開始成為彼此的影子與參照。

K11 Art House在造型、材質(zhì)、肌理、色彩、燈光上聯(lián)通與K11 musea的共性，集合高科技理念，也充滿歷史行跡，讓K11 IP在空間中得以延續(xù)。正如伍迪·艾倫在電影《午夜巴黎》中描述的，人人都向往逝去的時(shí)光，想回到更古老的時(shí)代。電影院設(shè)計(jì)