項目名稱：影藝戲院

項目類別：商業(yè)空間

項目業(yè)主：影藝戲院

服務(wù)內(nèi)容：策劃/室內(nèi)設(shè)計

設(shè)計機構(gòu)：Oft Interiors

主持設(shè)計：鄒卓明/張敬貴

設(shè)計團隊：Yoyo Au

項目地址：香港

項目面積：970㎡

標題：OFT設(shè)計丨30歲傳奇影院復(fù)興計劃

OFT設(shè)計丨亞文化的春天 30歲文藝影院重生記

1988年，“銀都機構(gòu)”在香港投資興建的影藝戲院(CINEART HOUSE)，正式開啟放映業(yè)務(wù)，為確立其放映“另類電影”的定位，其中一廳專門放映純粹的內(nèi)地電影，二廳則放映日本及歐洲非主流文藝片?！肚闀贰ⅰ赌巧侥侨四枪贰?、《芙蓉鎮(zhèn)》……這些在主流院線難有一席之地的藝術(shù)片，影迷都可以在這里找到共鳴。

影藝也從名不見經(jīng)傳的小影院，開始在香港電影濃郁的商業(yè)氛圍中樹起了藝術(shù)電影的品牌，成為香港文藝青年與電影愛好者的朝圣地，包括末代港督彭定康在內(nèi)的不少社會名流都曾是這里的座上賓。

1988-2006

盡管如此，這個另類小眾的文化消費場所，同樣也因為“小眾”陷入經(jīng)營危機。2006年，作為香港唯一一間打正旗號的藝術(shù)戲院，影藝的結(jié)業(yè)還成為轟動當時的文化事件。

2009-2018

三年后，影藝重振旗鼓，為影迷帶來失而復(fù)得的驚喜，直至2018年租約期滿再次閉店。

在發(fā)展30年后，影藝的二次結(jié)業(yè)，也為它帶來新的機遇。OFT設(shè)計把脈商業(yè)電影院，為影藝提供全新空間設(shè)計，影院設(shè)計推出適應(yīng)當下消費市場的解決方案，讓這個30歲的香江傳奇影院再次復(fù)興。

2020-至今

面對來勢洶洶的流媒體，傳統(tǒng)影院面臨著新的經(jīng)營危機。

但事實上，線上永遠無法取代電影院的觀影效果與氛圍。1905電影網(wǎng)發(fā)布的《2021 Z世代觀影偏好調(diào)查報告》顯示，電影院仍然是年輕人的線下娛樂首選。

來源：1905電影網(wǎng)

作為老牌電影院，影藝想從現(xiàn)代商業(yè)社會中脫穎而出，必須重新審視當下的商業(yè)環(huán)境。與過去相比，如今亞文化盛行，小眾文化終于迎來了春天，同時線下體驗感也成為商業(yè)空間不可或缺的重要組成。

《搶錢家族》1990

該影院定位非常清晰，主要是為小眾群體提供藝術(shù)影片觀影服務(wù)，早在1990年，不走尋常路的老影藝就曾放映過香港有史以來映期最長的電影——《搶錢家族》，共上映576日，映期橫跨三個年頭。顯然，主流商業(yè)院線的商業(yè)策略并不適用于影藝。

但身處商業(yè)化浪潮中，老影藝要生存就必須進行突破性創(chuàng)新。

因此，除經(jīng)營性戰(zhàn)略定位外，在空間設(shè)計上，影藝也必須重構(gòu)用戶體驗價值。

在OFT設(shè)計看來，隨著Z世代的崛起，年輕化是不可逆的潮流，而年輕化并不意味著取悅年輕人，影院設(shè)計而是與用戶認真共同進化，這是品牌長足發(fā)展的理性之舉。

新影藝選址年輕人聚集的潮流之地——九龍城。

作為社交網(wǎng)絡(luò)原住民的年輕影迷到底喜歡什么？新影藝如何才能成為用戶心中流動的生活方式？OFT設(shè)計希望無論在意象和情境上，都更有針對性地構(gòu)建一個有別于以往的文化消費目的地。

本案以”露營車“為靈感，靈感源自電影與露營車之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)——同為從熟悉之景到陌生之地的穿越工具，它們可以讓影迷在這場漫無目的的旅程中，通往任何終點，一起創(chuàng)造新的共同記憶。

該項目位于九龍城影城舊址，作為周邊唯一的電影院，新影藝具有得天獨厚的優(yōu)勢。OFT設(shè)計摒棄電影院原有結(jié)構(gòu)，在布局、影廳數(shù)量上，都進行了全新規(guī)劃。

同時，設(shè)計師基于影藝作為文化消費場所而非消遣消費場所定位的考量，影院設(shè)計空間更聚焦觀影本身，而未設(shè)置更多業(yè)態(tài)，提升觀影效率。