陳小虎：學(xué)會(huì)沉淀自己，厚積薄發(fā)(2)

發(fā)布日期2020-10-15 21:27　點(diǎn)擊:次數(shù)　來(lái)源:聚設(shè)匯

【聚設(shè)匯】您這兩年做商業(yè)品牌這一塊的輸出很多，像瑪莉葉洋菓子，喜茶，還有最新的大益茶的項(xiàng)目，可以分享一下商業(yè)品牌該如何形成網(wǎng)紅效應(yīng)？

【陳小虎】網(wǎng)紅這個(gè)概念可以有很多理解，在我看來(lái)網(wǎng)紅是在線上形成的巨大的流量可以被很多人在短時(shí)間快速關(guān)注到，那如何去打造呢，這個(gè)就要從消費(fèi)者的需求和喜好入手?，F(xiàn)在很多人都有自己的圈子，你如果能讓大眾在自己的圈子里面?zhèn)鞑?，那就?huì)給你帶來(lái)更大的流量。他在這個(gè)當(dāng)中取得了某一些他需要的價(jià)值，比如說(shuō)社會(huì)的彰顯價(jià)值和對(duì)于美學(xué)的品味價(jià)值，他認(rèn)為在這里體驗(yàn)?zāi)軌虺蔀樗纳顦?biāo)簽，他就會(huì)主動(dòng)去給你宣傳。

我們要給一個(gè)空間有一個(gè)故事，讓人快速記住，從故事的內(nèi)容表達(dá)都可以快速關(guān)聯(lián)到客戶很熟悉的事物；體驗(yàn)的途徑里面我們一定要知道消費(fèi)者他們打卡是為了什么，所有的空間都是一個(gè)素材，網(wǎng)紅店美學(xué)占比會(huì)更重一些，故事內(nèi)容也會(huì)更豐富。

【聚設(shè)匯】您覺(jué)得做商業(yè)設(shè)計(jì)這一塊的設(shè)計(jì)師需要具備什么樣的能力？

【陳小虎】先說(shuō)作為一個(gè)普通設(shè)計(jì)師需要具備的能力——審美能力和行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。商業(yè)設(shè)計(jì)這是一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后關(guān)聯(lián)的都是客戶想要達(dá)成的一個(gè)目的——解決商業(yè)問(wèn)題。比如說(shuō)我們做完了設(shè)計(jì)之后，他需要讓品牌店的復(fù)制速度更快，我就需要讓這個(gè)店形成一個(gè)極度標(biāo)準(zhǔn)的模塊，所以你要考慮的就更多，如果說(shuō)他在不同的城市，我們要考慮不同的文化背景下要有一定的通用性，你要考量的綜合因素更多。所以你必須要讓設(shè)計(jì)師有這個(gè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還有商業(yè)邏輯的理解，我們要考慮的是如何讓消費(fèi)者在門(mén)店停留的時(shí)間更長(zhǎng)。所以商業(yè)設(shè)計(jì)師需要具備的兩個(gè)因素，一個(gè)是商業(yè)思維，一個(gè)是美學(xué)。

【聚設(shè)匯】您對(duì)于公司未來(lái)的規(guī)劃是怎樣的？

【陳小虎】我們這兩年做的項(xiàng)目很多，有的客戶會(huì)覺(jué)得我們做的風(fēng)格比較統(tǒng)一，有利有弊吧，有的客戶可能喜歡多樣性的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在已經(jīng)逐漸走到了去裝飾，盡量還原到事物本身或者它的本質(zhì)，讓設(shè)計(jì)變得更加樸實(shí)，炫的東西越來(lái)越少，我們?cè)谔剿饕环N中國(guó)的文化背景下的一種表達(dá)。因?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是從國(guó)外留學(xué)回來(lái)的，他們做的大部分是國(guó)際化的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)也越來(lái)越強(qiáng)，中國(guó)文化越來(lái)越被認(rèn)可，民族自信心越發(fā)的高漲。我們從很早的時(shí)候就在思考，我們一直在探索和尋找自己本土的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，中國(guó)現(xiàn)在很多品牌已經(jīng)向全球輸出了，品牌在走出去的同時(shí)也是向世界輸出自己國(guó)家的設(shè)計(jì)和文化，我們未來(lái)的方向就是希望可以在發(fā)展的同時(shí)可以走出這條路，希望可以找到中國(guó)語(yǔ)境下對(duì)于設(shè)計(jì)的一些表達(dá)，然后趁著品牌的成長(zhǎng)可以向世界傳遞。