《達芬奇密碼》是美國作家丹·布朗的一部偵探推理小說，主人翁通過整理大堆的語言符號，破譯真相密碼。破譯密碼的過程是語言符號解構(gòu)重組的過程。設(shè)計也需要解構(gòu)重組，解構(gòu)原有的符號語言，打破原有組合規(guī)律，加入設(shè)計者的自身的思考，把這些碎片進行有機的疊加重組，形成新的事物形態(tài)。這是設(shè)計的過程，也是創(chuàng)新的過程。當(dāng)然，解構(gòu)重組不是設(shè)計者的隨心所欲，而是結(jié)合結(jié)構(gòu)因素的可能性和空間的功能要求的有機創(chuàng)作。解構(gòu)是一種設(shè)計策略，解構(gòu)的目的是為了重組，而結(jié)構(gòu)重組的目標(biāo)是創(chuàng)新。所以我們這次活動來討論下設(shè)計的策略：解構(gòu)與重組。

2018年12月14日下午2時，第三十七屆高峰論壇在深圳市坂田萬科星火三清一味餐廳順利開展。本次活動由聚設(shè)匯裝修平臺主辦，由東鵬陶瓷、木蘭清、家美樂、美國通用家電GE品牌聯(lián)合承辦，得到了騰訊家居、聚設(shè)匯的大力支持。

本期論壇邀請了深圳永安設(shè)計設(shè)計總監(jiān)段劍文作為主持嘉賓，與現(xiàn)場的室內(nèi)設(shè)計師進行了一次深刻的探索。此外，還有廣州尤度設(shè)計有限公司首席設(shè)計師朱厚銘進行主題分享。據(jù)悉，出席本次活動的嘉賓有：聚設(shè)匯裝修平臺深圳負(fù)責(zé)人袁美、鵬潤建設(shè)集團設(shè)計總監(jiān)陳宇飛、深圳市墨點室內(nèi)設(shè)計有限公司合伙人胡烈、美墅裝飾設(shè)計李宏浩、深圳市卓意室內(nèi)設(shè)計顧問有限公司創(chuàng)始人梁越、居眾裝飾福田整裝分公司經(jīng)理周玲、標(biāo)點設(shè)計創(chuàng)始人陳星宇、鈦馬赫裝飾設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)楊成、深圳御墅國際裝飾設(shè)計工程有限公司設(shè)計總監(jiān)夏景春、居眾裝飾羅湖分公司設(shè)計部經(jīng)理周正貴。

▲深圳永安設(shè)計設(shè)計總監(jiān)段劍文主持開場。

▲聚設(shè)匯裝修平臺深圳負(fù)責(zé)人袁美作開場致辭。

▲東鵬陶瓷代表上臺致辭

▲家美樂代表上臺致辭

隨后，廣州尤度設(shè)計有限公司首席設(shè)計師朱厚銘老師分享了《用戰(zhàn)略思維驅(qū)動空間設(shè)計 為品牌建立認(rèn)知優(yōu)勢》的演講，他認(rèn)為空間設(shè)計要有戰(zhàn)略思維作基石，戰(zhàn)略就是創(chuàng)建一個有利的認(rèn)知優(yōu)勢。而心智認(rèn)知在戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。如何做到成為企業(yè)客戶的更有價值的伙伴？關(guān)鍵在于了解和獲取潛在顧客的選擇理由。只有敲開消費者的心智之門，設(shè)計才能被顧客所接受。經(jīng)營的本質(zhì)是建立認(rèn)知、甚至是圍繞認(rèn)知做經(jīng)營。問題都在內(nèi)部、皆因內(nèi)部思維所致、答案都在外部、都在潛在顧客的認(rèn)知那里。因此，設(shè)計師可以從現(xiàn)有的顧客里去找尋答案：選擇你的理由是什么？他們對你的評價如何？如果沒有你這些顧客會選擇誰？設(shè)計師做空間設(shè)計時，應(yīng)該更關(guān)注消費者的認(rèn)知。他坦言“我們真正做一個好的東西，它的評判標(biāo)準(zhǔn)不在設(shè)計師這邊，也不在企業(yè)這邊，而在于我們潛在顧客的認(rèn)知是怎么樣的?！彼脑O(shè)計依據(jù)是消費者的認(rèn)知加上品類特性，他說“商業(yè)空間設(shè)計不僅僅要創(chuàng)意，更重要的是呈現(xiàn)信息，呈現(xiàn)品類的信息，獲得潛力顧客對它的關(guān)注。”消費者的思考模式是先認(rèn)知后選擇，而且是潛在認(rèn)知在指導(dǎo)絕大多數(shù)決策。所以設(shè)計要順應(yīng)心智認(rèn)知規(guī)律。怎樣才能設(shè)計更好的品牌商業(yè)空間？應(yīng)從消費者的認(rèn)知角度出發(fā)，基于消費者是用品類思考的。競爭的本質(zhì)不是產(chǎn)品之爭而是認(rèn)知之爭。只有占據(jù)消費者心智，品牌才能被顧客所選擇。尤度的方法論為基因能力，品類特性，購買理由，品牌符號，空間設(shè)計。他用空間設(shè)計開創(chuàng)藍海戰(zhàn)略：減少-剔除-增加-創(chuàng)造。接下來，朱厚銘老師演示海門魚仔店案例，用具體的項目跟大家分享了他的設(shè)計邏輯與設(shè)計觀。

隨后，主持人段劍文就本次活動主題“設(shè)計的達芬奇密碼：解構(gòu)與重組”，對現(xiàn)場設(shè)計師進行了提問，室內(nèi)設(shè)計師們也就話題展開了激烈的討論。